Por
Natan Castro
“Nunca
se vence uma guerra lutando sozinho”. Já dizia o mestre Raul Seixas em um de seus
sucessos. Nada mais verdadeiro por detrás de toda história de sucesso musical
existe pitadas de talento musical e negócios envolvidos no processo. Como assim,
quer dizer que o universo artístico reconhecidamente subjetivo e sensível às
ideias, não é somente isso? Existem nacos de racionalidade a espreitar o
sucesso artístico musical? Claro que sim. Artista ou banda alguma de grande
sucesso em âmbito nacional ou internacional é somente sucesso por conta de
ótimas ideias e inspirações. São muitos os casos, na verdade a grande maioria
dos artistas e bandas que alcançaram o sucesso, obtiveram por conta dessa
relação homogênea entre as duas coisas.
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| Elvis Presley e Coronel Parker |
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| Elvis Presley Ao Vivo. |
Muito se fala da estreita relação de Elvis
Presley com seu empresário Coronel Parker, segundo disse o próprio Elvis “dificilmente
eu faria tanto sucesso, se não fosse ele, Coronel é um homem muito inteligente”.
Coronel Tom Parker foi o responsável pelo sucesso estrondoso de Elvis Presley ,
não é segredo para ninguém do imenso talento do cantor, mas não se chega ao
topo das paradas somente sendo talentoso. Quando começou a cuidar da carreira
de Elvis a figura de um sólido empresário já se espalhava no meio do showbizz
americano, no inicio Coronel chegou a administrar shows em circo, a experiência
com os espetáculos itinerantes o ajudaram a obter uma visão mais ampla da
gestão empresarial no meio artístico. Ele alçou um jovem talento musical da Sun
Records ao titulo de um dos maiores fenômenos da cultura pop de todos os
tempos. Foi do Coronel duas jogadas de marketing fundamentais para o estrondoso
sucesso de Elvis Presley, a entrada do cantor nos sets de filmagens de Hollywood
atuando e cantando em diversos filmes de sucesso, e o Coronel foi responsável
por trazer o grande público dos fãs do cantor para os Estados Unidos, durante
toda sua carreira Elvis jamais se apresentou fora do território americano, tais
jogadas segundo biógrafos e estudiosos da carreira do artista foram de suma
importância para o mega sucesso do Rei do Rock.
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| Os Beatles e Brian Epstein |
Os Beatles já haviam saído de Liverpool
algumas vezes rumo a cidade portuária de Hamburgo na Alemanha na virada dos 50
para os anos 60. Eles haviam crescido consideravelmente como músicos por conta
dessa experiência, tocar durante horas a fio em prostíbulos em Hamburgo deixou
os garotos de Liverpool afiados ao vivo. Todos já haviam iniciado a fase adulta
da vida e estavam certos que desejavam ser como ou maiores que seus ídolos. Mas
é fato que o ponta pé do imenso sucesso começou quando um dono de loja de
discos chamado Brian Epstein os viu tocando no Cavern Club, o que o levou lá
foi o burburinho nas dependências de sua loja em busca de algo sobre os The
Silver Beatles. A modificação no visual rebelde, a chegada do quinto Beatle
George Martin, os terninhos engomados da primeira fase, a assinatura de um
primeiro contrato com uma gravadora e inevitavelmente o marketing por detrás de
toda a Beatlemania era foi imaginado e administrado habilidosamente por Brian
Epstein. Até sua morte em 1967 Brian foi o cérebro dos negócios pro detrás dos milhões
de dólares que envolviam o sucesso dos Fab-Four. Depois do seu falecimento a
banda foi obrigada a montar a Apple que funcionava como uma corporação responsável
pelos direitos das músicas e dos discos dos quatro integrantes até depois do
final do grupo. Apple também era um selo que lançou outras bandas e artistas
apesar de movimentar os interesses artísticos dos músicos de Liverpool, porém ela
jamais alcançou a primazia da gestão empresarial realizada por Brian Epstein.
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| Banda KISS |
Os mascarados da banda de hard-rock KISS é outro
exemplo de junção de genialidade artística com os negócios. Logo no inicio da
carreira da banda os músicos perceberam que alguma jogada marqueteira seria
necessário para chamar atenção de um público alvo. No inicio dos anos 70 vários
grandes grupos de rock enchiam casas e estádios ao redor da Europa e Estados
Unidos, os músicos do KISS não queriam ficar atrás. A genial ideia de se pintar
foi preponderante para o inicio do mega sucesso, mas não eram somente as
fantasias e pinturas, existia todo um significado por detrás dos personagens
interpretados em palcos, programas de TV e shows ao redor do planeta. Isso os
diferenciou das demais bandas que se pintavam, a junção das personas juntamente
ao rock pesado e cheio de efeitos pirotécnicos abocanhou uma leva considerável de
fãs. Com o passar dos anos eles até tentaram se desvencilhar das pinturas e
fantasias por um determinado tempo, mas perceberam que a marca já estava
definida no inconsciente dos fãs. Nos últimos anos os integrantes que podem ser
considerados verdadeiros mestres do marketing musical, iniciaram shows de
despedida em diversas partes do globo o que só aumentou a arrecadação dos
milhares de dólares, os shows que foram marcados em grandes estádios visando a
despedida da banda obtiveram sucesso estrondoso, tudo na verdade não passou de
mais uma grande jogada de marketing de Gene Simmons e sua trupe.
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| Malcom Maclaren |
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| Loja Let It Rock |
Com o passar dos anos o Movimento Punk Inglês
do final dos anos 70, ganhou livros, séries, filmes, documentários todos
relatando a importância comportamental e politica que tornou o grupo um grande
nome da vertente do rock voltada ao protesto social. É bem verdade é que o
cerne do movimento encabeçado pela banda Sex Pistols possuía em sua intenções
outro objetivo. O Sex Pistols como banda de rock foi uma ideia de um camarada
chamado Malcom Maclaren. A principio Malcom estava bem mais preocupado em
revolucionar no campo da moda, foi dele a ideia de vestir um grupo de rock com
roupas deterioradas cheias de símbolos contrários ao status quo, Malcom era
dono da Let It Rock loja de roupa
voltada para um público mais alternativo. A ideia de fazer de uma banda rock
modelos para seus modelitos revolucionários acabou por não revolucionar só a
moda, mas também o mundo da música. Com o estrondoso sucesso musical do Sex Pistols
toda uma estética delinquente, reacionária e jocosa por detrás do conceito da
banda fez deles o primeiro grande nome do Punk Rock e principal banda do movimento.
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| Sex Pistols |
Com o passar dos anos a moda em geral,
aglutinou os conceitos aludidos por Malcom nos anos 70 e com isso tornou o que
antes parecia ser grotesco e amoral como algo alinhado a tendência da moda em
voga. Hoje é bastante comum verificarmos exemplos da moda punk sendo usados por
atrizes, atores e demais personalidades em geral. Os Sex Pistols talvez não
alcançassem tanto sucesso como alcançaram se não fosse a forma e os preceitos
por detrás da estética visual definida por Malcom Mclaren.
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